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创业老兵们的新战场:年轻人的文化破费

发表时间:2019-03-04

在90后等年轻人群体中,传布着“周指活”的名词,潘攀表示,这一90后专有名词是指“每周指望着这次内容更新来活”。这无疑反映了当下年轻人对文化消费的巨大需求,而星巴克网红猫爪杯的热炒更是再度将如何聚焦年轻人的文化消费提升到了另一个高度。

文化消费有大市场

笑果文化联合首创人、CEO贺晓曦创立的公司是一家以内容驱动的年轻态喜剧文化产业公司,《吐槽大会》等年轻人爱好的节目正是由该公司推出,而星巴克猫爪杯的案例给他带来了极大的触动:“星巴克出了一个猫爪杯,上了热搜,当初在淘宝上这个杯子卖到700元,这给咱们很多信息,年轻人会为这种观点和附带的内容买单。猫爪杯,不懂得的人觉得是很荒诞的事件,然而年轻人乐意出700元买这个杯子,年轻人有大量的钱跟时间的需要,他们最中心的诉求是找到喜好同样内容、同样世界观的人喜欢的货色。”

天图投资管理合伙人潘攀表示,中国的内容很多,但好的内容切实是有缺口的,真正好内容的须要是长期而且始终存在的。年轻态破费方式是天图天使基金最核心的一个投资逻辑,涵盖吃喝玩乐衣食住行各个方面的花费升级。

“2018年的时候我们结合出品了由漫画改编成电影的作品,《快把我哥带走》这部片子从票房上看用户仍是非常买单的。最初我们还有点担心,这个漫画原来的受众群会偏95后、00后多一些,咱们还担忧他们是不是还不成为电影市场的主流消费群体。后面掀起了00后去电影院看电影的旋风,票房还是不错的,带来了跟大品牌商业配合的案例。新生代用户对他们爱好的内容买单这件事件,他们愿意投入金钱的数量是超过我们假想的。”快看漫画开创人、CEO陈安妮说。

近期,星巴克网红猫爪杯的热炒,再次让创投圈人士意识到了超级IP的重要性,及其背地所折射出的巨大的年轻人文明消费市场。在近期天图投资举办的一场论坛上,诸多创业老兵们均表现,理解年青人的文化消费观对创业有着深刻的影响。